2018-04-25 09:17:11
近一年來，“新零售”無疑是個熱詞。在新零售的風口下，生鮮電商紛紛積極尋求改變，以期獲得更好地發(fā)展。但是隨著新零售的布局以及有更多的破局者不斷的闖入，那么2018年在新零售發(fā)展如此迅猛的狀態(tài)下，生鮮電商如何突圍?
近日，天貓聚劃算精選的爆漿海南水果共同解鎖了生鮮新零售玩法，通過海南果農(nóng)大叔攜爆甜多汁海南水果突襲廣州CBD，承包快遞柜，讓海南水果新鮮到家，以及原產(chǎn)地掛牌，倡導水果標準化分級等一系列玩法，讓消費者“親歷”海南，體驗嘗吃海南新鮮水果，達成銷售轉化。
生鮮新玩法，線下體驗玩法轉化線上流量
“生鮮貨物的質量如何保證?生鮮的口感突出在哪?貨品眾多眼花繚亂該怎么挑到最好的生鮮?”消費者在享受網(wǎng)上購買便捷的同時，消費者對線上購買生鮮疑慮重重，線下體驗嘗吃，從線下獲取線上流量，在生鮮行業(yè)中顯得尤為重要。
4月16日上午，5輛用海南水果裝飾的車輛現(xiàn)身廣州CBD，不僅引來路人圍觀，還瞬時帶來話題熱度。天貓玩偶與海南最潮果農(nóng)更攜爆甜多汁的海南水果“突襲”辦公室，勢要給廣州白領帶來海南水果新鮮嘗吃驚喜，瞬間攻陷工作胃。除此之外，常見的快遞柜也變成了海南水果驚喜門，天貓聚劃算精選的爆漿海南水果在杭州、廣州等地承包多個快遞柜，開啟即有可能獲得爆甜多汁的海南水果，不僅帶給消費者期待感，更讓消費者能直接的體驗海南水果的鮮甜口感。
爆甜多汁海南水果通過線下驚喜活動，體驗，嘗試等形式，成功引導消費者線下體驗，進行線上購入，將線下體驗流量變現(xiàn)，挖掘新的消費群。
嚴選標準成生鮮行業(yè)考核項重頭
4月18日，天貓聚劃算尋味全球-海南站聯(lián)動海南東方市火龍果協(xié)會舉行海南水果原產(chǎn)地掛牌儀式，儀式上天貓聚劃算倡導水果分級標準化，對平臺銷售的水果進行嚴選標準考核，通過水果的外形、重量、口感等綜合考核，將水果分級摘選，原產(chǎn)地直銷至消費者手中。天貓聚劃算的嚴選標準，是對產(chǎn)品專業(yè)化、高質化以及產(chǎn)權的高度重視，不僅是現(xiàn)今電商行業(yè)零售新突破，更是生鮮行業(yè)未來考核的新標準。
東方市的“天貓專屬合作基地”是天貓在海南省的第一個專屬基地。東方火龍果在標準化種植、規(guī)范化采后處理等方面均走到了全國前列，尤其是大力推廣草生種植、不用除草劑等健康安全種植方式，恰恰是和天貓“產(chǎn)地嚴選，品質好生活”的主張相契合。
據(jù)了解，“東方火龍果”國家地理標志商標已經(jīng)得到批復，天貓聚劃算及海南水果品牌均期待借助此事，大力推廣東方火龍果的標準化和品牌化，讓“東方火龍果”走向全國。
今年，天貓?zhí)岢?ldquo;產(chǎn)地嚴選，品質好生活” 的主張，天貓聯(lián)合商家伙伴深入原產(chǎn)地，將源自產(chǎn)地的嚴選商品帶給消費者。接下來，天貓會在全國布局30個產(chǎn)地倉，100個合作基地，嚴選商品，給消費者帶來地道好味道。
天貓聚劃算精選的爆漿海南水果的活動，解鎖了新零售玩法，在這種新型的營銷模式中，賣家與消費者的互動性更強，買賣雙方能夠達成和諧的交流，這不僅是生鮮行業(yè)一次新潮的新零售玩法突破，也是新零售在受眾服務性上的一種突破。通過給予消費者最直接體驗的方式，帶給互聯(lián)網(wǎng)服務新啟示。
實習編輯：張朝輝
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