2019-02-13 10:21:00
內蒙古鄂爾多斯集團從羊絨衫廠做起，通過不斷創(chuàng)新與品牌塑造，以及有長遠眼光和堅定勇氣的戰(zhàn)略轉型，逐漸發(fā)展成由羊絨、煤、合金、PVC、化肥、水泥、多晶硅等多品牌共同構成的大型企業(yè)集團，這個從“羊”發(fā)端的企業(yè)集團一路“狼”行天下
當時間跨入2019年時，內蒙古鄂爾多斯集團也送走了第39個盈利年份。這意味著集團從誕生之日起，每一年都在盈利。
“成績只屬于過去，未來還有更多目標要實現(xiàn)。”內蒙古鄂爾多斯集團董事長王林祥表示，集團將致力于繼續(xù)提升羊絨服裝與重化工循環(huán)經濟兩大板塊。“我們有信心、有決心成為新時代世界羊絨大王和世界硅合金大王！”
龍頭的誕生
鄂爾多斯成立于1979年。當時，伊克昭盟（即后來的內蒙古鄂爾多斯市）率先開展對外經濟技術合作，以補償貿易方式從日本引進先進技術，建起了羊絨衫廠。
創(chuàng)業(yè)初期，時任羊絨衫廠廠長的王林祥就提出了“當一流職工，做一流工作，出一流產品，創(chuàng)一流效益”的目標。實行全浮動效益工資制、干部競聘上崗制、推行經營大承包……在那段波瀾壯闊的日子里，解放思想、銳意進取徹底融入了鄂爾多斯的血脈，一家“狼”性十足的企業(yè)在國內市場站穩(wěn)了腳跟。
創(chuàng)業(yè)10年后，羊絨衫廠又干了一件大事——發(fā)起成立了羊絨聯(lián)盟，聯(lián)合來自6個羊絨主產省區(qū)78家成員企業(yè)實行統(tǒng)一收購政策。此舉不僅引導中國羊絨原料市場走上了正軌，還能有效協(xié)調供需，大大提升了我國羊絨業(yè)的發(fā)展水平。
在此基礎上，鄂爾多斯在國內羊絨主產區(qū)和集散地設立了26家原料分公司，大力實施貿工牧一體化戰(zhàn)略，一舉確立了集團在羊絨原料市場的龍頭地位，徹底打破了國外老牌羊絨企業(yè)在中國市場上的不敗神話。
專家告訴記者，在鄂爾多斯等一批企業(yè)的示范引領下，中國羊絨加工業(yè)迅猛崛起，用不到30年時間就完成了“追趕—追平—趕超”世界行業(yè)企業(yè)的進程。這段歷史也被譽為“中國民族工業(yè)的一次壯麗日出”。在最巔峰的2007年，鄂爾多斯僅主打產品羊絨衫的產銷規(guī)模就達到700萬件，占中國市場的40%、世界市場的30%，構建起“世界羊絨看中國鄂爾多斯”的新格局。
品牌的崛起
對鄂爾多斯來說，提高市場占有率僅僅是企業(yè)成長壯大的基礎，要真正實現(xiàn)高質量發(fā)展，創(chuàng)新與品牌二者缺一不可。
在創(chuàng)新方面，鄂爾多斯投入35億元建成了世界一流的罕臺現(xiàn)代羊絨產業(yè)園。在這里，生產鏈上幾乎所有相關技術及設備都得到了升級。當然，鄂爾多斯并沒有執(zhí)拗地要求完全自主創(chuàng)新，能自研的自研、能改造的改造、能引進的引進，只要事關技術升級，鄂爾多斯管理層永遠就一句話:“要錢給錢，要人給人。”
在品牌方面，集團以品牌營銷為抓手，一方面對品牌實施戰(zhàn)略重塑，另一方面整合渠道，即全面整合內銷系統(tǒng)、大力拓展電商業(yè)務、積極“走出去”加快國際布局。憑借一系列舉措，鄂爾多斯品牌一路過關斬將，先后在40多個國家和地區(qū)注冊了商標。集團還在美國、日本、德國、法國等國家和地區(qū)設立了8個海外營銷公司，并在洛杉磯、東京、巴黎、米蘭等8個國際大都市開設了24家直銷店。
從在展銷會上“游擊式”亮相起步，到今天營銷網點遍布全球，鄂爾多斯用一場酣暢淋漓的營銷風暴鞏固了其在國內、國際兩個市場的地位。統(tǒng)計顯示，2017年和2018年“雙11”期間，鄂爾多斯產品銷售均突破億元大關。
2018年6月20日，世界品牌實驗室主辦的第十五屆“世界品牌大會”發(fā)布了2018年《中國500最具價值品牌》分析報告，鄂爾多斯以931.58億元的品牌價值蟬聯(lián)紡織服裝行業(yè)榜首，成為紡織服裝行業(yè)中唯一一個被認定為具有全球影響力的品牌。
轉型的堅決
新世紀之初，為響應國家西部大開發(fā)戰(zhàn)略，鄂爾多斯又作出了一個驚人之舉——在內蒙古鄂托克旗棋盤井投資建設硅電聯(lián)產項目。
當時，循環(huán)經濟的概念才剛剛提出，王林祥心中就大致勾勒出了一幅以“煤炭—電力—冶金—化工”為主干的循環(huán)經濟藍圖。從這一刻起，鄂爾多斯開始了二次創(chuàng)業(yè)的新征程，一個重化工循環(huán)經濟工業(yè)園區(qū)誕生了。
棋盤井園區(qū)從上馬之初就嚴格遵循“高起點、高科技、高產業(yè)鏈、高附加值、高度節(jié)能環(huán)保”的要求開展規(guī)劃與建設。其電力產業(yè)板塊從一期的委托運營、委托檢修開始，至三期已全部實現(xiàn)自主運營與自主檢修，其中三期2臺33萬機組采用了“三塔合一”最新技術，建設質量和運行質量堪稱行業(yè)標桿。如今的棋盤井工業(yè)園區(qū)已成為自治區(qū)循環(huán)經濟示范園區(qū)和國家級高新技術產業(yè)園區(qū)，強勢支撐起了鄂爾多斯集團的半壁江山，成為西部大開發(fā)和多元化轉型的經典之作。
近年來，棋盤井工業(yè)園區(qū)又提出打造“世界級高科技清潔能源基地”的奮斗目標，并從組織變革入手對園區(qū)各產業(yè)開展大力度整合和重新梳理，旨在促進產業(yè)鏈、環(huán)保安全水平、營銷、管理、服務全面升級。以國家電力體制改革試點為契機，園區(qū)建成了獨具特色的“微電網”，運行質量、效率、效益均在國內同類機組中保持領先。其冶金板塊的7家生產企業(yè)不斷開發(fā)特種硅鐵等高端產品和低碳錳鐵等高附加值產品，并后來居上成為全球硅鐵行業(yè)的技術引領者和標準制定者。如今，鄂爾多斯煤、鄂爾多斯鐵合金、鄂爾多斯PVC、鄂爾多斯化肥、鄂爾多斯水泥、鄂爾多斯多晶硅，由諸多品牌共同構成的品牌矩陣正成為鄂爾多斯集團高質量發(fā)展的又一動力，讓這個從“羊”發(fā)端的企業(yè)集團“狼”行天下。（記者 陳 力 通訊員 小 遠 張曉艷）
實習編輯：張小倩
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