2025-06-23 17:50:51
2018年冬天，甘肅定西的馬鈴薯種植戶(hù)老張?jiān)谧约铱活^刷抖音時(shí)，偶然刷到一條“水肥一體化種植技術(shù)”的短視頻，他盯著手機(jī)里綠油油的馬鈴薯田，眼前一亮：“這不就是三年前楊凌專(zhuān)家來(lái)村里講的技術(shù)嗎？”
第二天，他翻出壓在箱底的培訓(xùn)手冊(cè)，按視頻里的方法改造了自家大棚。三年后，老張成了當(dāng)?shù)亍翱萍际痉稇?hù)”，還受邀在楊凌農(nóng)高會(huì)上分享成功經(jīng)驗(yàn)。
這個(gè)從“刷到”到“做到”的故事，正是“走出楊凌看示范”活動(dòng)二十余年成效的生動(dòng)縮影——當(dāng)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣插上新媒體翅膀，一場(chǎng)靜悄悄的變革正在田間地頭發(fā)生。
今年是“走出楊凌看示范”活動(dòng)舉辦的第22年，從“戈壁沙漠”到“煙雨江南”，從“西部邊陲”到“華北平原”，活動(dòng)已累計(jì)赴25個(gè)省區(qū)、110個(gè)市縣、210個(gè)示范基地采訪調(diào)研。這不僅是對(duì)楊凌農(nóng)業(yè)科技示范推廣成果的展示，更是對(duì)農(nóng)業(yè)科技工作者扎根田野、擔(dān)當(dāng)奉獻(xiàn)精神的弘揚(yáng)。
破士:我們追過(guò)的“科技大篷車(chē)”
2014年深冬，延安市安塞區(qū)的山溝里，二十多個(gè)村民擠在村支書(shū)家的窯洞中。墻上掛著投影布，楊凌來(lái)的技術(shù)員小王正講解大棚蔬菜越冬管理。突然停電，村民自發(fā)舉起手機(jī)閃光燈照明，硬是聽(tīng)完兩小時(shí)課程?！澳翘煲估铮G洞里的手機(jī)像星星一樣照亮著科技星火之光?！贝逯?shū)回憶道。
這場(chǎng)特殊的“燈光課堂”，后來(lái)被多家媒體報(bào)道，催生了“移動(dòng)科技講堂”模式——被老鄉(xiāng)們稱(chēng)為“科技大篷車(chē)”。“走出楊凌看示范”作為“科技大篷車(chē)”的另一種展現(xiàn)形式，這輛滿(mǎn)載農(nóng)業(yè)科技成果的“移動(dòng)課堂”，正駛向廣袤的鄉(xiāng)村大地，為農(nóng)民們帶來(lái)一場(chǎng)科技盛宴。
活動(dòng)觀察手記：通過(guò)“科技大篷車(chē)”，可以更直觀地向農(nóng)民、農(nóng)業(yè)企業(yè)展示先進(jìn)的農(nóng)業(yè)科技，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)演示和講解，幫助他們更好地理解和接受新技術(shù)。另一種形象的說(shuō)法，它代表著整個(gè)活動(dòng)像一輛載滿(mǎn)科技知識(shí)的大車(chē)，將楊凌的農(nóng)業(yè)科技成果和經(jīng)驗(yàn)傳播到干旱半干旱地區(qū)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)領(lǐng)域。
抽穗:當(dāng)手機(jī)變成“新農(nóng)具”
2020年疫情期間，楊凌專(zhuān)家李教授在抖音直播間舉辦了一場(chǎng)特別的“西紅柿選美大賽”。來(lái)自全國(guó)112個(gè)示范點(diǎn)的種植戶(hù)曬出自家果實(shí)，網(wǎng)友投票選出“顏值冠軍”。獲得50萬(wàn)點(diǎn)贊的河北農(nóng)戶(hù)劉大姐說(shuō):“沒(méi)想到種菜也能當(dāng)網(wǎng)紅!”
這場(chǎng)“接地氣”的直播帶來(lái)意外收獲，評(píng)論區(qū)涌現(xiàn)1379條技術(shù)咨詢(xún)，促成23個(gè)新品種推廣協(xié)議。更讓團(tuán)隊(duì)驚喜的是，直播回放被多地農(nóng)廣校用作培訓(xùn)教材。
這一案例可以說(shuō)實(shí)現(xiàn)了傳播方式三部曲：微信時(shí)代，建立276個(gè)“技術(shù)交流群”，解決“最后一公里”咨詢(xún)；短視頻風(fēng)口，創(chuàng)作“60秒農(nóng)技課”系列，最高單條播放量破千萬(wàn)；直播深耕期：開(kāi)展“主播說(shuō)示范”直播，展示技術(shù)全生命周期。
活動(dòng)觀察手記：話(huà)語(yǔ)變革——把“葉面噴施”說(shuō)成“給莊稼敷面膜”，專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)平民化；流量密碼——病蟲(chóng)害識(shí)別教程拍成“植物版?zhèn)商絼 ?，年輕粉絲暴漲；意外收獲——返鄉(xiāng)青年通過(guò)視頻學(xué)技術(shù)，催生“新農(nóng)人KOL”群體。
灌漿:從“看得見(jiàn)”到“用得上”
在陜西柞水縣的下梁鎮(zhèn)，65歲的王嬸舉著手機(jī)滿(mǎn)山跑，她要完成“智慧農(nóng)業(yè)”APP的實(shí)訓(xùn)任務(wù)?！芭膲?0種病蟲(chóng)害照片才能結(jié)業(yè)哩!”這個(gè)由楊凌團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)的在線培訓(xùn)系統(tǒng)，用“種田游戲”模式解鎖技術(shù)課程，結(jié)業(yè)率從傳統(tǒng)培訓(xùn)的32%提升至89%。
更妙的是系統(tǒng)自動(dòng)生成“數(shù)字農(nóng)技檔案”，農(nóng)技員掃碼就能查看農(nóng)戶(hù)的技術(shù)短板。鎮(zhèn)農(nóng)技站站長(zhǎng)笑稱(chēng)：“現(xiàn)在下村指導(dǎo)像醫(yī)生查房，數(shù)據(jù)比人更懂地?！?/p>
本案例涉及三個(gè)維度：精度——區(qū)塊鏈溯源技術(shù)讓28個(gè)農(nóng)產(chǎn)品溢價(jià)超30%；速度——5G蟲(chóng)情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)災(zāi)害預(yù)警響應(yīng)提速4小時(shí)；溫度——智能語(yǔ)音助手覆蓋方言識(shí)別，服務(wù)60歲以上農(nóng)戶(hù)超23萬(wàn)人。
活動(dòng)觀察手記：智慧農(nóng)業(yè)就像一場(chǎng)及時(shí)雨，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新的活力，它不僅能夠提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的智能化、精準(zhǔn)化和高效化水平，還能引導(dǎo)小農(nóng)戶(hù)融入現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展軌道，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的科學(xué)化、標(biāo)準(zhǔn)化、綠色化，提升我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量水平。
思考:宣傳的“實(shí)”與“勢(shì)
通過(guò)二十余年觀察，活動(dòng)傳播出現(xiàn)了反差現(xiàn)象:“熱搜”與“冷灶”，新媒體傳播火爆，但60%示范點(diǎn)仍依賴(lài)傳統(tǒng)培訓(xùn)；“流量”與“留量”，短視頻播放量破億，技術(shù)轉(zhuǎn)化率僅18.7%；“出圈”與“入圈”城市網(wǎng)友熱衷“田園治愈風(fēng)”，真實(shí)農(nóng)戶(hù)關(guān)注實(shí)用細(xì)節(jié)。
通過(guò)“走出楊凌看示范”多年調(diào)研發(fā)現(xiàn)，農(nóng)民更愛(ài)看“失敗案例剖析”而非“成功經(jīng)驗(yàn)宣傳”；82%的示范戶(hù)希望獲得“技術(shù)售后服務(wù)”；新媒體內(nèi)容“重展示輕互動(dòng)”問(wèn)題突出。
向未來(lái)，打一場(chǎng)宣傳策略“融合拳”迫在眉睫。
精心打造“技術(shù)劇本殺”，開(kāi)發(fā)沉浸式培訓(xùn)游戲，讓農(nóng)戶(hù)在虛擬農(nóng)場(chǎng)試錯(cuò)成長(zhǎng)，如模擬極端天氣決策、市場(chǎng)波動(dòng)應(yīng)對(duì)等；
建立“農(nóng)技朋友圈”，構(gòu)建縣域級(jí)技術(shù)社交平臺(tái)，農(nóng)戶(hù)可“滴滴找專(zhuān)家”開(kāi)創(chuàng)“田間TED”，邀請(qǐng)跨界達(dá)人，如電競(jìng)主播、非遺傳承人解讀農(nóng)技。
站在2025年“走出楊凌看示范”活動(dòng)即將啟程的這個(gè)特殊節(jié)點(diǎn)回望，最動(dòng)人的不是那些亮眼的數(shù)據(jù)，而是無(wú)數(shù)微小的改變：當(dāng)甘肅的種植戶(hù)通過(guò)短視頻學(xué)習(xí)“水肥一體化種植技術(shù)”、河北農(nóng)戶(hù)劉大姐收益于云上農(nóng)科大講堂、當(dāng)陜西的菜農(nóng)學(xué)會(huì)用手機(jī)查看土壤墑情……這些散落在鄉(xiāng)村的“科技星火”，正連成一片片璀璨的星河。
這場(chǎng)持續(xù)二十余年的“科技長(zhǎng)跑”告訴我們：最好的宣傳不是讓農(nóng)民仰望技術(shù)，而是讓技術(shù)俯下身來(lái)，聽(tīng)懂土地的心跳，說(shuō)好田間的語(yǔ)言。下一個(gè)十年，當(dāng)VR眼鏡成為新農(nóng)具，當(dāng)AI助手會(huì)唱秦腔，這場(chǎng)人與技術(shù)的對(duì)話(huà)必將迸發(fā)更精彩的火花——因?yàn)檎嬲霓r(nóng)業(yè)革命，永遠(yuǎn)生長(zhǎng)在希望的田野上。
走出楊凌看示范報(bào)道組
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